会员营销中的短信营销，不只是群发这么简单

现如今，短信营销是绝大部分企业商家进行会员营销的主要方式之一，借助短信平台，将想要宣传的信息以短信形式一对一发送给会员用户，建立与会员用户双向互通的渠道，是提高企业宣传度的利器。但是，要知道，短信营销并不仅仅是群发短信这么简单，很重要的还是要让营销短信发挥理想的作用。为什么这么说呢？

1、群发短信得不到重视

信息化时代，消费者接收了太多太多的信息，其中不乏无价值、可信度低的各种广告，人们就没有耐心细细甄别哪些是对自己有价值的，哪些是没有价值的。因此，有些企业短信满天飞又没有什么实际价值，就很容易被消费者当做垃圾短信处理，更别说重视这一回事了。究其原因，还是企业的营销思路出了错。

2、分不清客户来源渠道

对于到店消费的客户，企业商家知道他们是从哪个渠道来的吗？是电视广告，宣传单页，还是群发短信呢？相信大多数人都不太清楚。多渠道营销效果固然更好，但企业商家也要想想效果和投入是否成正比，剔除一些性价比低的营销方式，另外对短信营销的效果进行统计，找到吸引顾客到店的亮点，有针对性的进行短信营销宣传。

3、短信营销精细化

企业有效的短信营销应该是一个循序渐进的过程。首先发送一条试探短信，看会员是否有继续了解或购买意愿，再进一步推荐其感兴趣的产品，最后提供相应福利，刺激会员到店消费。这才是营销短信合理的思路，实现商家应用短信平台的目的，而不是随心所欲想发就发。

有效的会员短信营销，理应是短信发送精细化，有针对性发送营销内容，提高营销效果，降低营销成本，实现短信平台群发的应有价值。